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Agence création d’identités visuelles à Lyon

L’identité visuelle est un élément essentiel à prendre en compte pour développer son business. Elle se caractérise par un ensemble d’éléments graphiques et visuels qu’utilise une entreprise dans tous ces supports de communication. Ces éléments retranscrivent visuellement la personnalité de l’entreprise, son positionnement et ses valeurs. De l’élaboration du logo au choix de la typographie, créer une identité visuelle est un passage obligatoire pour toute entreprise qui souhaite développer sa notoriété et avoir une bonne image de marque. Elle se repose sur une identité visuelle soignée et définit par une charte graphique complète.

Un représentation visuelle complexe… Mais indispensable

Cette signalétique propre à chaque entreprise, permet de se forger une réputation et de se distinguer sur le marché concurrentiel. De nature publicitaire, l’identité visuelle est utilisée pour communiquer et se promouvoir, c’est pour cela qu’il est important de la définir précisément. Une bonne identité visuelle doit être simple mais efficace, identifiable aux yeux de tous, cohérente avec les valeurs de l’entreprise, le secteur d’activité et surtout elle doit être UNIQUE. Créer son identité visuelle nécessite une réelle implication, car elle est à la base de la stratégie de communication et donc essentielle pour réussir.

La nécessité d’avoir une ligne graphique précise

L’identité visuelle est constituée de divers éléments créés à partir d’une charte graphique, autrement appelée « corporate identity code ». Elle va définir l’univers graphique des éléments visuels de l’entreprise afin qu’ils soient cohérents et homogènes entre eux. Elle regroupe ainsi un ensemble de règles précises et des codes visuels à respecter. Cette ligne graphique doit pouvoir décliner fidèlement chaque constituant de l’identité visuelle sur tous les supports de communication. Une charte graphique bien faite et complète permet un gain de temps considérable à l’entreprise lors de la création de ceux-ci. Elle a comme point de repère le nom de marque et définit entre autres le logo, la typographie, les codes couleurs et l’utilisation d’image ou de formes.

L’élément phare de l’identité visuelle : le logo

Le constituant principal de l’identité visuelle est le logotype. Utilisé dans tous les supports de communication de la marque, il représente l’image de l’entreprise et véhicule ses valeurs, c’est pourquoi il est nécessaire qu’il soit bien pensé. Ce signe distinctif se compose généralement d’un symbole graphique associé à une police de caractères spécifiques. On peut classer les logos dans 5 catégories bien distinctes : les logos typographiques, les monogrammes, les symboles, les combinés ou les logos emblèmes. Le choix du type de logo dépendra de plusieurs facteurs comme le secteur d’activité ou le nom de l’entreprise. Simple, mémorable, intemporel, lisible et original sont les mots d’ordre pour réaliser un logo efficace.

La baseline, un complément qui fait la différence

Cet élément moteur de l’identité de marque peut être complété d’une baseline, autrement appelée signature en communication. Sous forme de phrase ou seulement constituée de quelques mots, elle se trouve généralement en dessous du logo. Elle a pour rôle de mettre en avant les valeurs de l’entreprise et de faire reconnaître au premier regard. Cette accroche doit contenir des informations significatives sur l’entreprise, définit son activité, son positionnement et le ton de sa communication. Une baseline doit être simple, facile à retenir et marquer les esprits. Souvent confondue avec le slogan publicitaire, elle est utilisée pour une longue durée contrairement à celui-ci qui peut être changé selon les campagnes publicitaires. Une baseline bien pensé offre une meilleure visibilité, un gain de notoriété et permet de mieux capter la clientèle visée.

L’écriture ou l’art de mettre en valeur un texte

Plus connus sous le mot anglais « Fonts », les polices de caractères sont également définies dans la charte graphique. Elles se caractérisent par le choix de la typographie, la taille et le style de police. Son choix est très important, car c’est par l’écriture que le message est visible. Présente dans pratiquement tous les supports de communication, la police de caractère doit refléter l’image de la société et être adapté à sa clientèle. Il est préférable d’utiliser trois polices de caractères maximum et de jouer avec les styles pour différencier le contenu des titres. Le ton et le style de la communication sont également définit pour retranscrire le caractère et l’univers de la marque. Un bon nombre de grandes entreprises créent leur propre police d’écriture afin de se différencier de la concurrence.

Le jeu de couleurs, un élément visuel fort

Les couleurs ont leur importance dans la création des supports de communication, c’est pour cette raison qu’elles sont définies précisément dans la charte graphique. Chaque couleur à une signification et il est important qu’elle soit en adéquation avec l’entreprise et son domaine d’activité. Le jeu de couleurs a un réel impact sur le comportement d’achat, car il joue inconsciemment un rôle dans notre perception et peu modifier l’image que l’on à vis-à-vis d’une marque ou d’un produit. Pour avoir un rendu harmonieux et dynamique, il est préférable d’utiliser de couleurs complémentaires et de les limiter en nombre. Le message transmit sur les supports de communication sera mis en avant et donc bien plus efficace.

Chaque détail à son importance, même le plus minime

L’univers graphique de l’identité visuelle ne s’arrête là, des détails comme la mise en page, les soulignements, textures, formes, photos et vidéos utilisés ont leur importance. Ils apportent une plus-value qui fera la différence visuellement. Également déclinables sur les futurs supports, ils permettent de mettre en lumière les constituants primaires de l’identité visuelle. Ces éléments faciliteront la compréhension de la communication. Chaque détail compte et travailler sur chaque point de sa charte graphique est nécessaire pour avoir une image cohérente et homogène.

La déclinaison de l’identité visuelle sur les différents supports de communication

La retranscription de l’identité visuelle sur les différents supports de communication est réalisée à partir de la charte graphique. Logiquement, les documents officiels de l’entreprise sont les premiers supports où on la retrouve. De la carte de visite aux enveloppes, elle doit être parfaitement lisible et reconnaissable pour être efficace. Pour chaque campagne publicitaire, opération marketing ou commerciale, l’identité visuelle doit être retranscrite systématiquement pour que l’entreprise soit reconnue. Elle se retrouve sur des supports papiers tels que sur les flyers ou les affiches publicitaires. Elle doit également être présente sur les supports numériques comme sur une newsletter ou une bannière publicitaire. Enfin, elle se trouve évidemment sur des supports physiques : packaging, sur les vitrines, les goodies, etc… D’où l’intérêt de créer une charte graphique complète.

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