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Agence concepteurs de catalogues produits & services

Concevoir des catalogues de produits et services efficaces

Les catalogues de produits ou services sont un atout indéniable dans votre stratégie de  communication. Ils ont plusieurs objectifs : donner envie aux lecteurs d’acheter vos produits ou services et les informer sur leurs caractéristiques, sur leurs avantages et sur leurs conditions d’utilisation. Souvent associés à de la vente par correspondance, ils sont aussi la vitrine des produits que vous proposez en magasin.

Le catalogue : un outil indispensable et stratégique

Votre catalogue de produits doit être réfléchi pour atteindre votre cible. Certes ses objectifs restent similaires quelque soit cette dernière : conquérir de nouveaux clients ou fidéliser d’anciens. Mais vendre en BtoB pour des revendeurs et des commerçants ou en BtoC, implique des manières de s’adresser à sa cible différentes. Le contenu varie, tout comme la fréquence d’envoie, les lieux de distribution et le nombre d’exemplaires. Il faut que le catalogue s’inscrive dans un plan de communication et qu’il intervienne en relation avec une campagne de relance, de phoning ou d’emailing. Le maître mot est la cohérence

Les catalogues se feuillettent, si le contenu doit apporter satisfaction, la forme est aussi à soigner. En premier lieu la couverture. Elle est au catalogue ce que le trailer est au cinéma. Elle doit correspondre à ce qu’on va retrouver en ouvrant le catalogue, pour ne pas décevoir. Tout en donnant envie de l’ouvrir. Le format, le grammage, l’aspect mat ou brillant, tout est lié au positionnement. Par ailleurs, toutes les pages n’ont pas la même visibilité et tous les produits sur une même page non plus. 

L’importance du storytelling : l’art de raconter une histoire pour donner du sens à votre marque

«Si l’Histoire était racontée sous la forme d’histoires, elle ne serait jamais oubliée.» (Rudyard Kipling). Il en va de même pour les marques. Les histoires se retiennent et nous marquent parce qu’elle véhiculent des messages, transmettent des valeurs, des émotions, elles nous font nous sentir vivants. Le catalogue participe grandement du storytelling de l’entreprise. Ce ne doit pas être un objet purement commercial, il doit apporter une valeur ajoutée. Son aspect, ses textes, ses images, sa construction en différentes parties, le rapproche beaucoup d’un livre. Un objet qu’on ouvre pour découvrir, voire redécouvrir, une histoire. Récupérés lors de salons, suite à une prospection ou directement en magasin, ils permettent de ramener chez soi un petit bout de la société. Ils continuent de parler au client et de construire la relation qui les lie. Pour cette raison, et pour un soucis d’esthétique évident, il est important de s’attarder sur le visuel du catalogue. C’est en correspondant à votre charte graphique, en laissant transparaître votre positionnement que l’histoire s’implante dans l’esprit du client.

Aujourd’hui les histoires prennent une autre dimension. Elles tirent profit des technologie et deviennent interactives. Cela apporte de nombreux avantages. Flasher un code sur un catalogue, par exemple, permet au client d’accéder à des bonus, des avis client, des présentations de produit plus complètes, il voit son parcours utilisateur se simplifier et gagner en rapidité. D’un autre côté cela permet de savoir quels produits suscitent l’intérêt, et quand, tout en économisant une place précieuse sur vos catalogues.

Les avantages d’une communication by Atome Red

Forte de notre savoir-faire, notre équipe de professionnels vous accompagne dans la réalisation de vos catalogues produits & services. Le relationnel et la compréhension de vos problématiques est au centre de notre méthode de fonctionnement. C’est ensemble que nous valorisons vos produits, dans le respect des contraintes et des volontés qui vous sont propres.