Agence de Création de brochures & plaquettes commerciales à Lyon

Plaquettes et brochures, des outils de communication à soigner

Les brochures et les plaquettes commerciales sont des supports papiers assez succincts présentant les offres d’une entreprise. Elles doivent être un savant mélange d’offres commerciales, d’informations pertinentes, voire inédites, et de visuels attractifs. On doit vouloir les lire avant même de savoir ce qu’on va y trouver !

Accrocher l’oeil pour retenir l’attention

Il existe différents types de brochures et de plaquettes. Il y a celles en libre distribution dans les points de vente, qui doivent être attractives, donner envie mais ne pas tout dire. Parce qu’en effet, ses lecteurs sont moyennement qualifiés (en fonction des points de vente ciblés), il n’est pas possible d’avoir une communication qui matche à 100% avec leur profil, le principal reste alors de créer du lien avec eux, de leur donner envie d’en savoir plus et de faire en sorte qu’ils vous retiennent. Il y a aussi celles qu’on laisse à un potentiel client après un rendez-vous. L’enjeu est différent, le lien à déjà été établi, la brochure doit rester le symbole de la première bonne impression que vous avez fait, elle doit résumer votre pitch et donner des détails que vous n’auriez pas eu le temps ou l’occasion de communiquer

Dans les deux cas, le premier défi d’une plaquette est d’être lue. Le visuel doit être accrocheur, les pages aérées et le tout structuré de manière logique. Mais attention, selon la logique du lecteur, qui n’est pas la même que celle du concepteur de la plaquette. Il faut mettre en avant les avantages des produits et services proposés, et faire ressortir les informations qui l’intéressent à des endroits stratégiques. Elles doivent évidemment être là où le lecteur s’attend à les trouver. Mais on doit aussi jouer sur les visuels pour créer un chemin de lecture et faire en sorte qu’il soit le plus naturel possible.

Une bonne plaquette faire réagir et surtout réagir

Dans un second temps il faut convertir le simple lecteur en acteur. Comment a-t-on envie qu’il réagisse ? Qu’attend-t-on de lui ? Si informer le lecteur est une première base qu’il faut obligatoirement atteindre, on peut voir plus loin et chercher à l’intéresser davantage, à créer du lien entre lui et la marque. Cela peut passer classiquement par des réductions, mais aussi par des concours, des challenges, des facilités pour prendre des rendez-vous avec la société en question, des échantillons, des liens internet exclusifs, etc. C’est l’étape supérieure qu’il faut avoir l’ambition de viser.

Souvent pensée à usage unique la plaquette peut avoir une espérance de vie un peu plus longue, il faut pour cela qu’elle contienne des informations utiles (sur les produits, le secteur, la législation, des recommandations, etc) qui incitent à garder la brochure.

Atome: création de plaquettes percutantes

La plaquette comme les cartes de visites est un outil classique, mais nécessaire, il ne suffit donc pas d’en faire pour qu’elles engendrent un retour sur investissement intéressant. Il faut les penser comme des produits à part entière. Elles sont le prologue d’un bon livre, la scène d’ouverture d’une bonne pièce. Elles donnent le ton, annoncent ce qu’on peut trouver dans le reste de l’univers et posent les bases. Evidemment elle ne peuvent pas tout dire, mais elles installent un univers qui doit être parlant, fédérateur et qui crée du lien. Bien réalisées, elles sont gage de sérieux et de crédibilité, mais pour se démarquer il faut un contenu béton et original.

Faire appel à des professionnels comme Atome agence de communication à Lyon apporte l’assurance de s’éloigner des fausses bonnes idées, des clichés vu et revus, et des erreurs possibles. Ensemble nous répondrons aux questions essentielles : à quoi ma plaquette va servir ? Pour qui ? A quel moment et où je la distribue ? Nos solutions sont sur-mesures, adaptées à vos besoins, de manière ponctuelle ou dans le cadre d’un accompagnement plus global.